Métiers MARKETING WEB

Missions principales

Les Métiers MARKETING WEB optimisent les composants des sites pour en assurer leur visibilité, analysent les résultats afin d’optimiser le référencement, gèrent les campagnes d’affiliation, de liens sponsorisés, de publicité sur les moteurs de recherche et proposent et mettent en place une stratégie de référencement payant ; procèdent à toute action de veille dans leur domaine et garantissent l’efficacité des campagnes de communication digitales pour l’Opérateur.

Compétences associées

  • Acquérir rapidement et de manière autonome des connaissances
  • Savoir rechercher des informations et savoir évaluer la pertinence d’une information issue de la veille ou d’une requête d’information.

    Savoir identifier les éléments essentiels d'une masse critique d'informations pour en saisir le sens rapidement.

    Se tenir à niveau des innovations et de l'état de l'art de son domaine de compétence, y compris en utilisant les outils du web social (interne ou externe à l'entreprise) tout en respectant les règles de confidentialité de l'entreprise.
  • Analyser des données client et des données d’entreprise
  • Comprendre les données, données structurées et numériques, données textuelles/web, données multimédia.

    Analyser des données chiffrées et des variations d’indicateurs :
    • Utiliser des outils d’analyse statistique et mathématiques.
    • Ordonner et synthétiser des résultats d’analyse en une information claire et simple à appréhender.

    Maîtriser les technologies d’analyse et de calcul distribués :
    • Outils d’interrogation de bases de données.
    • Environnements logiciels de statistique du marché et d'analyse prédictive (SAS, SPSS, R, Python…).

    Maîtriser un domaine d’application « métier » de l’entreprise :
    • Marketing, finance, communication digitale, relation client…
    • Avoir une expertise des données de son domaine d’application.
  • Communiquer / présenter avec conviction
  • Savoir présenter des documents de manière lisible, compréhensible, argumentée, attrayante :
    • Réalisation de schémas, maîtrise de la langue française écrite.
    • Savoir vulgariser, savoir faire preuve de pédagogie.

    Savoir vulgariser, communiquer sur la pertinence de ses choix. Savoir rédiger une expression de besoin à destination de prestataires internes et externes (cabinets d’études…)

    Adapter son discours au profil de ses différents interlocuteurs, posséder une forte capacité à convaincre et être en empathie avec les partenaires.

    Présenter une stratégie :
    • Présenter et comparer des scénarios.
    • Formuler des recommandations stratégiques.
  • Comprendre son environnement Marketing et Digital
  • Comprendre l’environnement global (raisonner environnement global et marché, en intégrant les aspects réglementaires, sociologiques, concurrentiels…).
    Comprendre les enjeux et de la stratégie de l’entreprise, savoir adapter sa « roadmap » produit en fonction.

    Être attentif, curieux (être à l’écoute des tendances et des besoins implicites d’usage). Savoir analyser les indicateurs pertinents (l’activité de son marché) et les usages (des clients). Savoir analyser la qualité des contenus négociés.

    Collecter (traiter) une information (très) complexe, afin d’en retenir les éléments pertinents.

    Mettre en œuvre les méthodes d’analyse, de hiérarchisation (savoir évaluer la pertinence d’informations issues de la veille ou d’une requête d’information).
  • Définir et déployer des campagnes de communication digitales
  • Monter des solutions :
    • Comprendre la stratégie de communication de l'annonceur afin de mettre en adéquation les solutions vendues avec la stratégie, être en capacité de monter des solutions sur mesure et de faire évoluer le catalogue produit (dans le respect de la stratégie commerciale de la régie Opérateur).
    • Savoir analyser les indicateurs pertinents (l'activité de son marché) et les usages (des clients).
    • Garantir le ROI des solutions proposées.

    Maîtriser et exploiter les outils d’Ad Server en vigueur, savoir analyser, diagnostiquer et réagir rapidement face à un disfonctionnement ou à des incidents.


    Analyser les performances des actions entreprises (avec rigueur) :

    • Savoir interpréter les résultats des outils de suivi (tableaux de bord) et évaluer leur conformité au contenu du contrat.
    • Produire et consolider des statistiques et des résultats de campagnes de communication.
    • Produire les tableaux de bord et bilans de campagne.


    Etre en veille :

    • Rechercher de l'information sur les évolutions de l'univers des solutions média et du secteur de l'annonceur.
    • Innover et anticiper (par rapport aux orientations d'un secteur de marché, anticiper les attentes du client - analyser les évolutions du secteur et les grandes orientations de l'entreprise, et les croiser avec les objectifs de la régie Opérateur).
  • Définir une stratégie marketing basée sur les différents canaux digitaux
  • Déployer une stratégie de référencement payant sur les principaux moteurs de recherche (et maîtriser les outils d’Analytics), en assurer le suivi et l’optimisation.

    Déployer une stratégie de référencement gratuite en optimisant les composants techniques d’un site web (dont les mots clés).
  • Evaluer la performance
  • Mettre en œuvre les indicateurs clefs de performance des plans marketing.

    Synthétiser des résultats en une information claire.

    Créer de nouveaux indicateurs pertinents.
  • S’engager et agir en autonomie
  • Savoir prioriser ses tâches durant la journée, faire preuve de polyvalence.

    Analyser, diagnostiquer et réagir rapidement face à un disfonctionnement ou à des incidents.

    Apprécier les risques et les impacts de ses actions.

 

Formations

Formation école de commerce ou marketing (3ème cycle)

 

Parcours professionnels

Evolutions possibles vers les Métiers de MANAGEMENT.

Exemples de métiers (tirés des répertoires Opérateurs)

Traffic Manager