Métiers COMMUNICATION et REGIE

Missions principales

Les Métiers COMMUNICATION et REGIE définissent la stratégie de communication ; assurent le rayonnement de la marque dans les médias (web, médias sociaux, média classiques, médias internes) ; pilotent les plans de communication interne et externe (budgets, ressources, délais et process).en veillant à la cohérence des messages ; créent ou pilotent la création des messages sur tous supports ; coordonnent et pilotent les investissements publicitaires ; valorisent les espaces publicitaires et thématiques dont ils ont la charge.

Compétences associées

  • Acquérir rapidement et de manière autonome des connaissances
  • Savoir rechercher des informations et savoir évaluer la pertinence d’une information issue de la veille ou d’une requête d’information.

    Savoir identifier les éléments essentiels d'une masse critique d'informations pour en saisir le sens rapidement.

    Se tenir à niveau des innovations et de l'état de l'art de son domaine de compétence, y compris en utilisant les outils du web social (interne ou externe à l'entreprise) tout en respectant les règles de confidentialité de l'entreprise.
  • Communiquer / présenter avec conviction
  • Savoir présenter des documents de manière lisible, compréhensible, argumentée, attrayante :
    • Réalisation de schémas, maîtrise de la langue française écrite.
    • Savoir vulgariser, savoir faire preuve de pédagogie.

    Savoir vulgariser, communiquer sur la pertinence de ses choix. Savoir rédiger une expression de besoin à destination de prestataires internes et externes (cabinets d’études…)

    Adapter son discours au profil de ses différents interlocuteurs, posséder une forte capacité à convaincre et être en empathie avec les partenaires.

    Présenter une stratégie :
    • Présenter et comparer des scénarios.
    • Formuler des recommandations stratégiques.
  • Comprendre son environnement communication et digital
  • Comprendre la stratégie de communication de l'entreprise. Comprendre les enjeux et de la stratégie de l’entreprise, savoir adapter sa « roadmap » produit en fonction.

    Être attentif, curieux (être à l’écoute des tendances et des besoins implicites d’usage).
    Savoir analyser les indicateurs pertinents (l’activité de son marché) et les usages (des clients).

    Collecter (traiter) une information (très) complexe, afin d’en retenir les éléments pertinents.

    Mettre en œuvre les méthodes d’analyse, de hiérarchisation (savoir évaluer la pertinence d’informations issues de la veille ou d’une requête d’information).
  • Concevoir des campagnes de communication
  • Concevoir et la mettre en œuvre des campagnes publicitaires (coordonner et encadrer des prestataires externes et/ou internes, rédiger des appels d'offres et/ou des briefs, suivre la réalisation).

    Contribuer à la politique de marque en termes de valeurs, de positionnement, d'attributs et de la promesse de la marque envers ses cibles.

    Créer ou piloter la création de messages sur tout support de communication (image, son, vidéos) en tenant compte des contraintes de production : budget, charte graphique, délais. Maîtriser les canaux de
    diffusion internes/externes et activer les bons leviers de communication en fonction des cibles.

    Concevoir des opérations de communication événementielle et en coordonner les aspects techniques, logistiques, administratifs.

     
  • Evaluer la performance
  • Mettre en œuvre les indicateurs clefs de performance des plans marketing.

    Synthétiser des résultats en une information claire.

    Créer de nouveaux indicateurs pertinents.
  • Faire preuve de créativité
  • Raisonner en rupture dans un monde de contraintes techniques, financières, règlementaires…

    Proposer des solutions innovantes à un problème ne pouvant être résolu dans le cadre existant.
  • Travailler en réseau et coopérer avec des profils métiers diversifiés
  • Identifier les partenaires et les talents à mobiliser, savoir chercher la bonne information et les bonnes compétences au bon endroit (à l'intérieur et à l'extérieur de l'entreprise).

    Savoir utiliser les outils de travail collaboratif. Coordonner l’activité de plusieurs interlocuteurs différents.

    Contribuer à créer un partage autour de la même vision du projet, comprendre et faire travailler ensemble des acteurs aux métiers et aux pratiques professionnelles différentes.

    Savoir décoder les jeux d’acteurs (développer la connaissance du contexte, des acteurs et savoir analyser leur dynamique d’interaction)

Formations

A compléter

Parcours professionnels

A compléter

Exemples de métiers (tirés des répertoires Opérateurs)

Assistant(e) de communication, Chargé(e) de communication, Expert publicité média et hors média, Expert marque création – Expert événementiel, relations publiques, sponsoring – Chef de Publicité, Account Manager Régie