Missions principales
Les Métiers MARKETING WEB optimisent les composants des sites pour en assurer leur visibilité, analysent les résultats afin d’optimiser le référencement, gèrent les campagnes d’affiliation, de liens sponsorisés, de publicité sur les moteurs de recherche et proposent et mettent en place une stratégie de référencement payant ; procèdent à toute action de veille dans leur domaine et garantissent l’efficacité des campagnes de communication digitales pour l’Opérateur.
Compétences associées
- Comprendre son environnement Marketing et Digital
- Comprendre l’environnement global (raisonner environnement global et marché, en intégrant les aspects réglementaires, sociologiques, concurrentiels…).
- Comprendre les enjeux et de la stratégie de l’entreprise, savoir adapter sa « roadmap » produit en fonction.
- Mettre en œuvre les méthodes d’analyse, de hiérarchisation (savoir évaluer la pertinence d’informations issues de la veille ou d’une requête d’information).
- Définir une stratégie marketing basée sur les différents canaux digitaux
- Déployer une stratégie de référencement payant sur les principaux moteurs de recherche (et maîtriser les outils d’Analytics), en assurer le suivi et l’optimisation.
- Déployer une stratégie de référencement gratuite en optimisant les composants techniques d’un site web (dont les mots clés).
- Définir et déployer des campagnes de communication digitales
- Maîtriser et exploiter les outils d’Ad Server en vigueur, savoir analyser, diagnostiquer et réagir rapidement face à un disfonctionnement ou à des incidents.
- Analyser les performances des actions entreprises (avec rigueur) (Savoir interpréter les résultats des outils de suivi (tableaux de bord) et évaluer leur conformité au contenu du contrat / Produire et consolider des statistiques et des résultats de campagnes de communication / Produire les tableaux de bord et bilans de campagne).
- Analyser des données client et des données d’entreprise
- Comprendre les données, données structurées et numériques, données textuelles/web, données multimédia.
- Analyser des données chiffrées et des variations d’indicateurs : Utiliser des outils d’analyse statistique et mathématiques / Ordonner et synthétiser des résultats d’analyse en une information claire et simple à appréhender.
- Maîtriser les technologies d’analyse et de calcul distribués : Outils d’interrogation de bases de données / Environnements logiciels de statistique du marché et d’analyse prédictive.
- Evaluer la performance
- Mettre en œuvre les indicateurs clefs de performance des plans marketing.
- Acquérir rapidement et de manière autonome des connaissances
- Savoir identifier les éléments essentiels d’une masse critique d’informations pour en saisir le sens rapidement.
- Communiquer / présenter avec conviction
- Savoir présenter des documents de manière lisible, compréhensible, argumentée, attrayante : Réalisation de schémas, maîtrise de la langue française écrite / Savoir vulgariser, savoir faire preuve de pédagogie.
- S’engager et agir en autonomie (Apprécier les risques et les impacts de ses actions).
Formations
Formation école de commerce ou marketing (3ème cycle)
Parcours professionnels
Evolutions possibles vers les Métiers de MANAGEMENT.
Exemples de métiers (tirés des répertoires Opérateurs)
Traffic Manager