Le foyer digital et ses enjeux pour les acteurs de la Branche
L'étude s'est concentrée sur les loisirs et communications à domicile, qui sont les domaines les plus matures et dont la dynamique de marché a un impact significatif sur les métiers et les compétences des opérateurs. Il englobe les services dits de contenus (TV, VOD, musique, jeux vidéo…)
Définition et périmètre du foyer digital
« Digital home », un terme consacré par de nombreux acteurs
Les recherches effectuées sur le terme digital home ou foyer digital révèlent tout d'abord que ce terme est utilisé par des entreprises issues d'horizons variés. Ce sont principalement :
- Les acteurs de l'électronique grand public, fournisseurs de TV, d'appareils d'électroniques de salon, fournisseurs de consoles de jeux….
- Les acteurs du monde de l'informatique grand public, les fournisseurs d'ordinateurs, de logiciels, et systèmes d'exploitation,
- Les opérateurs de télécommunications, câblo-opérateurs, dont les opérateurs fixes, mobile, fournisseurs d'accès internet,
- Les fournisseurs de télé payante et les fournisseurs de contenus, chaines de télé, fournisseurs de contenus numériques.
Le foyer digital désigne ainsi 'le champ de bataille' concurrentiel que représente le foyer qui subit les transformations liées au digital.
Le client interagit avec les équipements et services par l'ensemble de ces acteurs, qui se retrouvent pour partir en concurrence.
Une chaîne de valeur en profond bouleversement
Une chaîne de valeur en extension
Le modèle en quatre couches permet d'appréhender les créations et transferts de valeur suivant la fonction industrielle principale des entreprises.
Illustration par quelques faits marquants de 2009
Tout au long de cette étude, plusieurs faits marquants ont été évoqués par les contributeurs de l'étude. Ces événements révèlent une rupture de marché, et permettent de mesurer la multiplicité des mouvements concurrentiels qui touchent le foyer digital.
La TV connectée ou TV hybride, qui reçoit des programmes par voie hertzienne et permet aussi de se connecter directement à des serveurs distants, aujourd'hui propriété du fournisseur de la TV. Au delà des possibilités offertes à l'utilisateur, ce modèle bouleverse la chaine de valeur des médias traditionnels. Son arrivée fait l'objet d'une veille et d'un intense lobbying en France.
Le succès de l'iphone, qui a permis aux utilisateurs de basculer dans la promesse de la 3G, tout en court-circuitant pour grande partie le relais de croissance attendu par les opérateurs. Ce succès montre aussi les possibilité offertes par la captation du marché de la longue traine au travers des « application store » et pourrait être copié par des modèles tels que le Google Nexus.
Les TV Widgets Yahoo montrent la volonté des acteurs internet de s'installer sur les postes de TV.
