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Les fiches métiers
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Valorisation des contenus

Les métiers de la famille valorisation des contenus regroupent l'ensemble des métiers de régie publicitaire nécessaire à la valorisation des espaces disponibles sur toute la gamme des plate-formes proposées par l'opérateur (Web, TV, Mobile).

Ce qu'il faut retenir des grandes évolutions de la famille de métiers valorisation des contenus

  • Le marché de la communication sur mobile est en train de progresser, la communication one to one arrive (le mobile est le média du dernier mètre).
  • C'est l'avènement du ciblage et de la mesure fine et de l'audience (l'arrivée de la publicité utile), par ailleurs l'interactivité arrive sur la télé et va permettre l'émergence de nouvelles modalités de communication.
  • La géo localisation permettra également l'arrivée de nouveaux services sur le mobile.
  • La croissance de l'audience mobile va spliter les budgets, entre le mobile d'une part, le web d'autre part.
  • Mais les audiences se fragmentent avec la démultiplication du nombre de sites.
  • D'où l'importance d'une bonne connaissance de l'écosystème global, avec des arbitrages de plus en plus complexes à effectuer (le métier de planeur stratégique s'en trouve renforcé).
  • L'approche commerciale des chefs de pub devient de plus en plus subtile, la capacité à concevoir une solution sur mesure de a à z devient essentielle. La proximité avec l'annonceur et ses métiers, ses marchés devient primordiale.



Note : les activités de chef de produit (conception des offres publicitaires) et de chargé d'étude (analyse des marchés, des audiences et résultats des campagnes, des stratégies des annonceurs et agences) n'ont pas été décrites car ne différant que très peu (hors de l'objet lui même) des activités du même nom présentes dans le domaine Client.



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